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关键词排名中网站权威性是权重吗?如何定义权威性?

发布时间:2020-11-24 11:10:00 点击:

如何定义权威性?

如何判断一个结果的权威性?官方寻址和权威性的关系是什么?……

关于权威性那些事儿,百度搜索产品经理李彤从权威性在百度搜索中的作用、如何定义权威性、如何判断权威性和权威性之官方寻址四个方面为开发者们详细解读!

 

一、权威性的作用


1对百度搜索而言

为用户提供可信赖的权威结果,能够提高用户对百度搜索的信任,增加用户黏性。

2对于开发者而言

生产权威可信的内容,有利于增加曝光度,获得更多的搜索流量。 

二、怎么是权威性?

权威性是指让用户对内容产生信赖感,不会对结果产生质疑的特性。权威性的评估对象是内容的背后主体,而非内容本身。如果是以网站维度发布的内容,需要判断该网站的权威性。如果是以账号ID维度发布的内容,需要判断该账号ID对应作者的权威性。同一个网站的内容权威性大概率是一样的,同一个作者的内容权威性大概率也是一样的。

△以账号ID维度发布的内容,需要判断该账号ID对应作者的权威性

三、怎么判断权威性


1、靠谱——出身可考究:网站有备案或作者有认证

(1)对于网站而言,靠谱体现在该网站在国家工信部有ICP备案号,不是无备案无认证的网站。

△有备案的网站可以在域名信息备案管理系统中查询


△没有备案的网站无法在域名信息备案管理系统中查询到信息


 (2)对于账号ID而言,靠谱体现在该作者在对应平台经过认证,包括身份职业认证,领域认证,加V认证等。

△该B站作者有平台的作者认证信息


△该B站作者并没平台进行认证


(3)主体备案号可以在百度搜索资源平台—搜索服务—站点属性中填写与修改。如果大家有备案相关的问题,可以在百度搜索资源平台的反馈中心进行详细描述。 


2、专业——术业有专攻:发布的内容领域相对专一

如果网站或者账号ID的定位是非综合类内容领域,那么其涉及的内容领域建议不超过两个以上;如果刚好涉及两个内容领域,两个领域之间应该有密切关联,方便用户理解与阅读。


3、迭代——内容会保持一定频率的更新

内容发布需要保持一定的频率,日更或者周更均可。

△更新达标,每日更新


△更新不达标,最新一次更新是2018年


4、领域权威性

在用户的搜索需求中,部分内容并非一定需要权威性的结果,或者说在该内容领域,权威性的作用并没有那么突出。比如:北京开车到天津需要几个小时?红烧肉该怎么做?但在某些领域,搜索结果需要为用户提供专业可靠的信息,防止用户因为获取不准确的信息而造成损失。

比如:医疗需求,用户需要专业医生的回答;喉咙发炎该怎么办?

法律需求,用户需要专业律师的回答;离婚协议书该怎么写?

涉及国计民生的需求,用户需要专业政府网站的结果。

△对于部分生活类问题,不一定需要权威性结果


△健康领域的问题需要权威性结果 

四、权威性之官方寻址

官方结果是指在某搜索需求下,该需求唯一指向该条结果,该结果拥有页面信息的唯一解释权。

△济南能源集团的官方网址


官方结果的理想态:

1、百度搜索需求下召回官方结果。

(1)百度搜索策略识别(2)网站对百度搜索开放


2、正确展示官方结果的标题与摘要信息。

(1)百度搜索策略挖掘(2)完善网站信息


3、官方标志的展现,目前只向公立机构开放,相关机构负责人可以通过官网保护共建平台提交申请。